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AIR JORDAN 1 RETRO
C'était l'hiver 1984. Le manque de fonds a contraint NIKE à chercher des moyens de se développer. Les chaussures de course ne suffisaient plus ; il a donc fallu innover. La philosophie était : « Si nous n'avons pas les moyens de promouvoir nos produits en dernière page, faisons appel à un athlète pour nous promouvoir en couverture. » Ce nouveau venu était censé être Michael Jordan, le prometteur troisième choix de draft, sélectionné par les Chicago Bulls. Malheureusement, MJ n'a pas été convaincu par NIKE dès le départ. Pendant ses études à l'Université de Chicago, Jordan courait avec des CONVERSE. À l'époque, les plus grandes stars de la NBA, dont Larry Bird et Magic Johnson, avaient des contrats de sponsoring avec CONVERSE. Ne seriez-vous pas tenté par une telle entreprise ? :) Cependant, les choses ont pris une tournure différente. CONVERSE n'a pas fait d'offre intéressante à Jordan. Adidas, la marque préférée de Jordan, ne s'y est pas intéressée non plus. Nike, en revanche, a immédiatement rejoint le mouvement. L'agent privé de Jordan, David Falk, souhaitait vivement que Michael signe avec Nike, car ils étaient les seuls à lui proposer sa propre ligne de chaussures, les « AIR JORDAN ». Aucune autre entreprise n'avait auparavant souhaité sponsoriser et promouvoir une chaussure pour un seul joueur, mais ils étaient prêts à tout pour convaincre Jordan. Après un certain temps, une réunion a eu lieu et un accord a été trouvé : « Jordan fera la promotion de NIKE ! ».
Le soutien de sa famille et de son agent privé a permis de conclure un contrat, donnant ainsi naissance à une nouvelle ligne de chaussures : les AIR JORDAN. Un logo représentant un ballon de football et des ailes a été créé. À la signature du contrat, Jordan a accepté un contrat de cinq ans, d'une valeur de 2,5 millions de dollars.
Cuir naturel, Textile, Caoutchouc |
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NIKE, Inc. European Headquarters
NIKE, Inc. European Headquarters Jordan
Colosseum, Hilversum, 1213 NL, NL
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